盘点2024超火的品牌联名【营销案例】
关于线下的实体门店，今年有哪些品牌联名、借助当下热点宣传造势已经成为当下品牌出圈的重要方式，盘点5个超过的联名营销案例： 第一个，玫瑰的故事，瑞幸联名《玫瑰的故事》，由刘亦菲主演的电视剧最近热度逐渐上升，瑞幸联名推出产品-黄玫瑰拿铁 ️营销策略分析： 1.电视剧喜爱者的人群画像高度契合瑞幸，人群都是时尚潮流的都市女白领。提高了瑞幸的品牌力 2.文案：”有幸遇见，亦是美好“，拉进电视剧与现实中的距离，让喝咖啡与品味情怀更加契合，可以说是双赢 第二个，买当劳；当下颇具流量热度的三星堆与麦当劳展开了一系列的跨界合作。将现代美食的特殊口味与古代文明的敲门碰撞，深受当下年轻人的喜欢 ️营销策略分析： 1.麦当劳品牌与国潮ip联名，在融入了东方美学的同时，也创造了一个较大的话题热度。 2.品牌在选择联名之后，又创造了一系列线上线下的推广，引发了大量的讨论和关注，并且通过限量的周边吸引了消费者二次传播 第三个，蒙牛跟巴黎奥运会。蒙牛在巴黎奥运会之前，提前下手入场营销。用短片传达蒙牛与奥林匹克运动的合作关系。也可以说爱运动的合作伙伴。一直以来运动盛会一直是牛奶品牌的必争之地，这波让蒙牛抢了先。 营销策略分析： 1.巧妙的利用全民运动策略，以及官方身份，增加蒙牛品牌在运动中的联动效应 2.代言人选择了贾玲，与品牌特征契合，又加上今年贾玲的热剧，宣传效果更强了。 第四个，lululemon霸王茶姬的联盟。作为同样定位以健康为主的品牌，他们都深受年轻人的喜爱，目标人群也是高度契合。 ️营销策略分析： 1.对于Lululemon来讲可能是一次大众化的营销策略，但并不一定是降低了自己的品牌形象，扩大了中高端客群对他的认知。当然对于霸王茶姬来讲，确实提升了本身客群的高端化策略。实现了双赢。 2.在社交媒体上的营销上，体验和内容的分享，更提高了双方的营销效果 联名营销之所以今年来这么火爆，关键在于他们真正做到了投其所好，挑选了同样的用户人群，实现了自我增长。近年来网上出现一个名词：借势。在我看来品牌联名就是这个策略，通过借势，来接触目标客群，扩大自己的影响力。#品牌竞争力 #营销案例分析 #营销 #策展 #同城新媒体运营