媒介主管的一天，沉浸式写ankang.biz复盘！
复盘，我愿称之为项目最难的环节之一最终的数据能验证策略是否正确，执行是否出现纰漏。所有表现好或者不好的地方都能从数据中找出原因，总结成功方程式，才算是合格的复盘 Part 1 投放数据总览 数据呈现，并加入与大盘/竞品的对比 Part 2 核心成果展示 1、ankang.biz站内成果： ①搜索指数趋势 ②上下游词排名变动 ③内容渗透率 ④人群渗透率 2、站外成果： ①关键词的手淘搜索趋势，关键词即为你的种草埋词。1)分析同比/环比数据；2)与大盘进行对比（ps：成熟品类归因复杂，受多渠道影响） ②本品链接的手搜流量来源 Part 3 投放过程分析 1、cpc、cpe、ctr，组件点击、回搜 2、定向人群情况 3、定向关键词情况 4、各类笔记匹配人群情况 5、用户行为画像 Part 4 内容分析 1、双优笔记共性 2、评论区洞察 Part 5 总结及下一步规划 分享我写报告的一些心得 1️⃣切忌罗列数据，需要有对比，和自己过往对比、和行业大盘对比、和竞品对比，有对比才有价值 2️⃣标题直接讲重点，不是所有人都有时间看所有内容 3️⃣有理有据，讲究逻辑，论据的基础是数据 4️⃣亮点固然重要，不足也同样需要重视 5️⃣总结成功方程式，后续一定事半功倍 #get职场新知识 #职场生存有感 #职场日常 #媒介 #种草 #复盘反思 #品牌营销 #职场经验 #打工人日常 #打工人精神状态