记者张筱涵/综合报导
由知名料理研究家兼节目主持人白种元所领导的餐饮集团「The Born Korea」,近期传出旗下多个加盟品牌经营困难,部分品牌已进入实质性清算阶段。
白种元。(图/CFP)
根据韩媒《EBN》与业界消息,截至2023年底,包括「高速乌冬」、「Quick Ban」、「白铁板0410」及「乐园牛肠」等4个品牌,全韩加盟门市数皆为0,形同全面撤出市场。
其中,「乐园牛肠」自2021年启动后,虽于2023年完成加盟资讯公开,但至今仅在首尔舍堂地区维持一家直营门市,未能扩展加盟体系。其余3品牌甚至连直营据点都已消失,「白铁板0410」去年虽一度开设3家门市,但全数关闭;而「高速乌冬」与「Quick Ban」则从去年至今未曾出现开店或关店纪录,实质处于停业状态。
此外,「Go to Wok」与「成成食堂」等品牌也面临类似困境,仅在国内各剩1家门市,且皆无直营店支援,使品牌存续性备受质疑。
业界指出,直营店是餐饮连锁体系中关键的基础设施,不仅能做为标准化示范,更是新菜开发与教育训练的重要场域。The Born Korea如今不仅直营资源缩减,近期因白种元涉及争议引发的「经营者风险」更进一步打击加盟主信心,部分原本经营稳定的品牌亦传出店主退出、转换品牌的迹象。
虽然The Born Korea尚未正式宣布上述品牌全面退出市场,但综合目前营运状况与市场表现,这些品牌实际上已处于停摆状态。
据统计,The Born Korea目前共拥有25个品牌,但2023年当中有16个品牌的门市数量出现下滑,除了「Paik’s Coffee(빽다방)」、「香港饭店0410」、「站前乌冬」等主力品牌外,多数品牌皆未展现稳定成长性。
餐饮业界人士表示:「The Born Korea长期以来就因品牌数量过多、业种过于分散而备受质疑,虽靠白种元的名人效应撑起声势,但近期因个人争议爆发,导致品牌信赖度与加盟主离心同步恶化,整体连锁体系陷入风险。」
该人士亦指出:「餐饮连锁最核心的是消费者与加盟主的信赖,如今已有多家加盟店受此影响遭遇实质损失,与之合作的供应商也陷入两难,目前来看,那些尚未建立品牌力的项目恐难再翻身。」